本书以期刊的策划与运作为主线，据当前期刊热所面对的激烈竞争的现状，从理论到实践，从实践又到理论，真实不讳的指出了期刊存在的不足，提出了对编采人员的新的要求；同时，强调了期刊运作的要素，以及选题的重要性与实际操作的多种可能性；通过自己对一份刊物的实际策划和运作，以实例说明期刊与选题策划、运作的一些模式。于其他媒体栏目的策划亦有参考价值。
    依然把期刊运作比喻为一场战争，是看到了中国期刊市场日趋激烈竞争的残酷性，看到了更多的期刊处于一种“半死不活”的状态，甚至，很多编采人员自身的业务素质已不能满足不断提升的读者的阅读水准而最终走向淘汰……
    依然说：“期刊的关键在于策划，而策划又是

一个系统的工程，是集体智慧的集中表现。没有策 划的刊物，就犹如茫茫沧海中的一叶小舟。客观的说，期刊策划成功的例子不少，但失败的例子很多。如果说好的主管领导是期刊战争胜利的有力保障；那么，好的策划人，就是关系到战争胜败的军事指挥官。
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    一个刊社，一本杂志，总体定位是否准确？刊社人员的总体素质如何？内容质量是否期期过关，每份稿子到底怎么样？营销手段，发行渠道，自我宣传，管理方式，美容装饰，版式创作，页码定价，纸张印刷，策划执行……都应该打上一些问号。在国外期刊介入的今天，国内期刊市场已经向专业化、分众化发展......